Bird, un nouvel an pas comme les autres avec Sophie Faure

02/18/2007 - Marion Zipfel

C’est le moment du nouvel an chinois. Une période d’abondance, voire d’encombrement en matière de publicité. J’ai parlé de Bird la semaine dernière, l’un des premiers producteurs de mobiles chinois dans un marché ultra-compétitif.

Bird a tenté une stratégie de différenciation . Alors que nombre d’entreprises vont faire des publicités traditionnelles reprenant les fameux “gongxifacai”, “quanti tong ren”, “xinian hao”, les vœux de bonne année et de prospérité, Bird a communiqué d’une façon tout à fait autre.
Comme les collaborateurs sont présents au quatre coin du monde, il leur est difficile de rentrer en Chine. Des clips de 15 secondes, très multiculturels, presque un peu exotiques, ont été tournés en Inde, en Egypte, à Moscou et … à Paris (en Egypte au Caire, une des rues spécialisées dans la vente de mobiles, vous pouvez voir une enseigne de bird – très surprenant quoique la stratégie d’encerclement). Une surprise.

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