Un patron en Chine avec Bernard Fornas, Président de Cartier
02/05/2007 - Marion Zipfel
Cartier, le numéro un mondial de la joaillerie organisait fin janvier à Shanghai une présentation de ses nouvelles créations. Une centaine de personnes étaient conviées, clientes actuelles et potentielles. Occasion également pour Cartier d’annoncer l’ouverture de 10 prochaines boutiques d’ici 2007. Pour Bernard Fornas, Président de Cartier, «la beauté n’a pas de frontières».
Cartier a ouvert sa première boutique en Chine en 1992, une ouverture prématurée qui a conduit le groupe à refermer cette boutique. Au début des années 2000, Cartier a alors « ré-attaqué » le marché chinois. Aujourd’hui, on compte 17 boutiques Cartier en Chine dont 3 à Pékin et 2 à Shanghai mais aussi à Harbin, Changchun, Shenyang, Qingdao, Hangzhou, Chengdu et Chongqing. Anticipant une très forte demande de la part des classes aisées chinoises, Cartier prévoit alors d’ouvrir jusqu’à 10 boutiques supplémentaires en Chine d’ici l’année prochaine. « Les ventes de Cartier en Chine sont en forte augmentation, de 50 à 100% par an » annonce Bernard Fornas. Une forte croissance qui s’explique à la fois par « le nombre croissant chaque année de Chinois ayant accès aux produits de luxe ainsi que par l’extension du réseau de boutiques Cartier » poursuit le président de Cartier.
«D’ici 5 ans, lorsque le marché du luxe sera mature en Chine, nous aurons un réseau de 35 à 40 boutiques comme aux Etats-Unis ou au Japon » explique Bernard Fornas. Sur ce marché d’avenir, Cartier poursuit ses investissements. Campagnes publicitaires, évènements prestigieux, rien n’est trop beau pour séduire les clientes chinoises. Lors du Festival de glace qui se tient chaque année à Harbin dans le nord de la Chine, la célèbre boutique du 13 rue de la Paix à Paris a été reconstituée. « Des bijoux ont été réalisés en glace comme la célèbre broche de la duchesse de Windsor » explique Bernard Fornas. « Nous sommes fiers de montrer notre histoire, notre culture et le Chinois l’apprécient » poursuit-il.
Seule ombre au tableau, la contrefaçon qui touche plus particulièrement les modèles horlogers. « Cartier mobilise d’importants budgets pour intensifier la lutte anti-contrefaçon. Nous avons mis en place des brigades spéciales et nos réseaux sont très bien implantés ».
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